E-commerce Unit Economics
利润与保本 ROI
输入售价、成本与退款结构，实时测算 N 单的真实利润，以及推广 ROI 的盈亏底线。
计算口径与假设
利润
利润 = 净成交额 − 货款 − 快递费 − 包装费 − 平台服务费 − 运费险 − 投流成本。按 N 单汇总，并给出单均利润。
保本 ROI
保本 ROI = 净成交额 ÷ 保本投流成本，即利润为 0 时的推广 ROI。实际 ROI = 净成交额 ÷ 投流成本。两者口径一致，可直接比较。
退款与退货
未发货退款：货款、快递、包装均不发生，运费险退回，仅损失投流费。退货 / 已发货退款：商品视为损失，运费险不退回，投流费不退回。
平台服务费
退款 / 退货订单的平台服务费按全额退回处理。三类退款率互斥独立，成交率 = 1 − 退货率 − 已发货退款率 − 未发货退款率。
未计入退货运费、平台退款手续费等额外费用；「平均投流成本」按每笔订单（含退款单）计。若你的平台口径不同，可在此基础上调整。